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ウェブサイトを作成する上でまず初めに考えなければならないことは、その目的とコンテンツのコンセプトである。いくら美しいデザインのサイトでも、また、いくらサーチエンジンの上位にリストされても、コンテンツに魅力がなければ、目的を達成することは出来ない。特に、経済的な何らかのメリットの追求が目的の場合は
コンテンツと究極の目的との調和が重要になる。
広告などのまったくない純粋な趣味のサイトは 別として、個人のサイトで
最も一般的なものは、その目的を Google
Ad Sense のような広告収入においているもの、また、リンクシェアー
のようなアフィリエイト・プログラムに置いているものが多いはずだ。また、ビジネスサイトの場合は、会社のイメージアップと業務内容などを
単に紹介することを目的とした Informational なサイトもあるが、通常は、その商品やサービスの販売の切り口を作ったり、オンラインで注文を受けることを目的にしたサイトになっているはずである。
いずれの場合も 究極の目的を達成するためには、1) サイトへの訪問者の数を増やすこと、そして、2)
訪問した人の多くが目的に合致したアクションを取ってくれること、この
2つを達成する必要があり、そのためのテクニックにも様々なものがある。
コンテンツにまったく魅力がなく、ただ単に、広告や商品を紹介しているサイトを良く見かけるが、そんなサイトでは
どうしても人も来ないし、仮に 人が来ても何もせずに別のサイトへ行ってしまうのが関の山である。個人のサイトであれば、読んだり、見たりして楽しめるコンテンツを提供したり、何かを学習できる内容や知っていると得をする情報などを提供したりと
工夫をしなければ 前述の目的はなかなか達成できない。
魅力的なコンテンツが提供できたら、それにもう一捻り加えて、そのコンテンツの内容と経済的な目的とを上手くリンクさせる工夫をしてみよう。例えば、このページに適したアフィリエートのリンクは、以下のようになる。このページに来て、ここまで読んだ人にとっては、クリックしてみたくなるリンクのはずだ。旅行、衣料、食料品などのリンクでは、同じようには行かないだろう。
逆の考え方も出来る。つまり、仮に、軽井沢で旅館を営んでいる人であれば、軽井沢の魅力や見所に関する質の高いコンテンツを提供するページの作成とプロモーションに力を入れれば、そこから自分の旅館に来る顧客を呼び込むことができるはずだ。勿論、自分の旅館の紹介、その魅力やセールスポイントについてのコンテンツを魅力あるものにすることは重要だが、それだけでは
なかなか自分のサイトに沢山の人に来てもらうことは出来ないものだ。より多くの人が興味を示すコンテンツということを常に考える必要があるのだ。
さあ、コンセプトがまとまったら 後は 実際にウェブサイトをどのように作成するかという問題になる。専門業者に依頼するか、自分でソフトウェアーを使って作成するかの選択である。場合によっては、簡単な追加ページの作成やメンテナンスは自分でやれるようにして、最初のデザインは業者に作成を依頼するというアプローチも出来るはずである。
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