ウェブサイト運営のポイントは、何と言っても訪問者数とページビューを増やすこと、そして、クリック率や購買率などコンバージョン・レートを改善し、究極の目的達成率を高めることである。そうしたパフォーマンスを上げるためには、主に、４つのアイテム、すなわち、1) サーチエンジン経由の訪問者増加、2) 再訪者の増加、3) 一人当たりのページビューの増加、4) コンバージョン・レート の向上、に注目する必要がある。

1) の訪問者数を増やすためには、どのようにサーチエンジンで自分のサイトが表示され、また、競合他社のサイトや類似サイトがリストされるのかを良く理解しておく必要がある。そこで、まずやるべきことは 自分で様々なキーワードを使ってグーグルやヤフーのサーチエンジンを実際に使ってみることだ。そうすることで、どのようなキーワードに対して SEO (Search Engine Optimization) をすれば良いのかが見えてくるはず。SEO は 個々のページのタイトル、メタタグ、コンテンツなどを 想定したキーワードに対して最適化するプロセスだが、そのやり方一つで検索結果に差が出てくる。

外部からのリンクを相互リンクなどの方法で増やすことも有効である。また、サイトへのエントリーページは、ホームページだけではないから、ページ数を増やして、それらのページの SEO に注力することも効果的だ。なお、SEO は サイトを作成する時に行う必要があるが、サイトの運営状況、つまり、アクセス解析の結果を見て 常時 見直す必要もある。

勿論、ヤフー、グーグル、ODP などサイト・エンジンや各種ディレクトリーへのサイト登録をしなければ始まらない。グーグルのサイト登録などは ホームページだけでなく、主要ページも個別に登録するようにすることがオススメである。また、サイトランキングサイトへの登録なども効果があるだろう。相互リンクでは ランクの高いサイトからのリンクが SEO に効果があるので、そうしたところと積極的にリンクを行うようにすると良い。

2) の再訪者の増加では、コンテンツの更新を頻繁に行い、それが訪問者に良く分かるようにレイアウトを工夫することが有効である。

3) の一人当たりのページビューの増加に関しては、どのようなコンテンツがあるのか想像し易く、ナビゲーションのし易いサイトのデザインにすることが最も重要だ。また、ページ内に他のページへのリンクを多く入れるなどの工夫やページ数の多いサイトでは見やすいサイトマップなども効果があるだろう。 参考

4) コンバージョンレートの向上は、まず、広告やアフィリエートのリンクをどのように配置するかと言うことがポイント。アフィリエートの場合は、それに加えて、魅力のある商品、ショップを選択することが不可欠である。コンテンツと関係のある商品でも、その商品に魅力がなければ、コンバージョンレートは向上しない。

さらに、手間はかかるが、メール・マガジンなどの配信も効果的で、そのメールにリンクを貼れば、サイトへの訪問者の誘導も出来る。メール・マガジンのコンテンツもウェブサイト同様、読者の立場に立った内容でなければ、読んでもらえないし、その結果、究極の目的も達成できないのは言うまでもない。